En minnessten över en händelse som aldrig inträffade. En parfymstudio där dofter byggs som litterära berättelser. En vetebulle som blivit en del av stadens kulturarv. Och idéer som förändrat hur man ser på världen.

Nu lanserar Destination Uppsala som första destinationsbolag ett gemensamt resekoncept för sina upplevelser: IQ-turism. Här handlar resan inte bara om att bocka av, utan om att upptäcka och utvecklas. Restrender som slowcation, coolcation, set-jetting, noctourism och bleisure travel har vuxit fram de senaste åren, som en motreaktion till traditionella motivationer för resenärer. Med IQ-turism vill Uppsala visa varför nyfikenheten och den personliga utvecklingen är viktigt. Bakom satsningen ligger en tydlig förändring i hur människor reser. 

– Vi ser det som en rörelse där resandet i allt högre grad handlar om mening, sammanhang och nya aspekter – snarare än bara upplevelser att se och sen bocka av. Uppsal a har alla förutsättningar att vara en destination för den typen av resande, säger Helena Bovin, marknadschef på Destination Uppsala. 

Satsningen är en internationell och nationell destinationskampanj som ska locka fler nyfikna resenärer till Uppsala och stärka stadens attraktionskraft.  

– Vi vill att nyfikenhet ska vara anledningen att resa hit. Med IQ-turism lyfter vi fram upplevelser och företeelser med innehåll, perspektiv och fördjupning – ett skifte från att konsumera en plats till att upptäcka, reflektera och utvecklas genom den, säger Helena. Sådant som ger nya perspektiv och blir berättelser att ta med sig hem. 

Besöksnäringen är en viktig del av satsningen och många verksamheter finns nu presenterade i en gemensam bevislista. Det handlar om aktörer med upplevelser som ger kunskap, insikter och nya perspektiv. Listan blandas upp med andra fenomen, platser och berättelser som är en viktig del av stadens DNA. 

– IQ-turism synliggör det som gör Uppsala unikt och skapar samtidigt affärer och nya möjligheter för näringen, fortsätter Helena Bovin. Den ger verksamheter en plattform att stärka och synliggöra sina erbjudanden internationellt.  

Kampanjen tar också plats i stadsmiljön. En röd utsiktskikare placeras ut med siktet inställt på utvalda objekt i Uppsala och uppmuntrar förbipasserande att stanna upp titta på föremål de vanligtvis inte kan se på nära håll. Under året kommer kikaren flyttas för att rikta uppmärksamheten mot fler platser och fenomen i stadsrummet.